明星“授课”热潮席卷捞金：内容充实还是炒作吸金？

明星纷纷投身线上教学热潮：传授真知还是迎合粉丝？

近期，众多明星纷纷上网开设付费课程。某香港明星的在线知识付费课程，截至8月31日，销售额已接近200万元；今年3月，一位知名艺人的英语口语课程，也在网络上引起了广泛关注。近半年来，各大互联网平台上，从女性成长、声乐技巧到导演入门，各类由明星主讲的线上培训课程层出不穷。

从行业发展态势来看，随着直播带货行业的增长放缓，艺人群体也将目光转向了互联网知识付费领域。明星长期积累的人设和职业生涯，天然具有背书效应，可以迅速降低用户的购买门槛。而知识付费作为一种毛利率更高的商业模式，本质上仍然是粉丝经济的延伸——明星的个人IP，从过去的“带货”收取坑位费，转变为以“带认知”为核心的知识付费，既能够增强与粉丝的互动体验，也满足了部分群体追求自我成长的需求，ebpay官网。

然而，明星转型成为“授课者”仍面临诸多现实难题。首先是课程的专业性问题。例如，某明星开设的商业课程被质疑其“豪门经验缺乏普遍性”，与普通人的生活场景严重脱节；还有明星开设的心理成长、亲子教育等专业领域课程，被质疑仅凭自身经历授课，内容的说服力备受争议。此外，课程内容“货不对板”、“质量不佳”的问题也屡见不鲜：某流量明星推出的“创业思维课”，被网友曝光内容实际上只是网络公开信息的拼凑，课程上线仅半月，就有近三成用户申请退款。现实中，许多明星课程还存在“重营销、轻内容”的问题，背后的运营团队将更多精力放在宣传造势上，却忽视了课程内容的深度打磨。

更值得关注的，是知识付费领域的行业规范存在明显不足。许多消费者在购买网课、知识付费产品时，往往仅凭对明星的好感就“一键下单”，缺乏对课程内容、专业性的理性判断，容易引发消费纠纷。针对这一问题，监管层面已逐步介入：今年以来，多地监管部门明确要求对网络平台入驻讲师的授课资质进行前置审核，特别是针对心理、教育等专业性较强的领域，平台必须公示讲师的相关从业经历证明或专业资质证书，以强化源头管控，ebpay下载。

当“明星”与“名师”的身份界限逐渐模糊，教育产品的属性也面临着被娱乐化倾向消解的风险。如果明星群体仅将线上授课视为流量变现的新手段，过度消耗粉丝的注意力和信任，最终损害的将是整个行业的公信力。对于普通受众来说，也需要保持理性：几次明星授课带来的“高能量”更多是情绪价值的满足，并不等同于真正的知识积累。只有摒弃“追星式学习”，主动探索、系统学习，才能真正点燃自身的“知识火光”。（文汇报 王布米）